TT Finance
Российский сервис для знакомств Mamba вошел в топ-2 самых скачиваемых приложений в Израиле, по данным App Annie. Российское приложение последние 7 месяцев показывает уверенный доход: с апреля по октябрь 2019 года iOS и Google Play вместе взятые – рост в 2 раза. При этом данные App Annie учитывают доходы, полученные через App Store и Google Play, но исключают прямую рекламу.
Известно, что Mamba, начала активное продвижение в апреле 2019 года, и за это время выросла с пятого места до второго по популярности приложения знакомств в Израиле, по состоянию на октябрь текущего года. Таким образом приложение обогнало Tinder. Приложение okCupid было самым скачиваемым приложением для знакомств в этот период.
Ежемесячный доход Mamba вырос в два раза, а сами загрузки приложения увеличились в 2,5 раза, по сравнению с февралем текущего года. Напомним, в феврале 2019 года сервис занимал пятое место по количеству загрузок в Израиле (iOS и Google Play вместе взятые).
Директор по маркетингу Mamba Петр Бойцов сказал:
«Для «Мамбы» это первый успешный опыт масштабирования на новых рынках с позитивным ROI, после ряда неудачных попыток в Китае, Индии и Турции»
По его словам, при продвижении была сделана работа над ошибками и подошли к выбору региона для экспансии более тщательно. «Составили шорт-лист стран и проанализировали их основные характеристики: MAU (месячная активная аудитория), paying share (доля платящих пользователей), ARPU (средний доход от одного пользователя). Далее взглянули на конкурентов, потенциальный объем установок и построили модель роста. Израиль оказался оптимальной страной, для того, чтобы обкатать эту модель. Мы заново провели локализацию, адаптировали продукт под израильский рынок, поработали с монетизацией и поддержкой, полностью переработали креативы и перезапустили рекламные кампании. Большую роль в нашем успехе сыграл сountry manager, который присоединился к команде весной. В настоящий момент мы выросли более чем в два раза по основным метрикам, в т.ч. по revenue и daily downloads. Мы не останавливаемся на достигнутом результате и планируем продолжить дальнейший рост на рынке Израиля. На следующий год в планах начать экспансию в 2-3 более крупных страны за пределами нашего основного региона – СНГ», — сообщил Бойцов.
