TT Finance
По мере приближения Единого дня голосования избирательная кампания в регионах Северо-Западного федерального округа становится всё более предметной. Партийным силам приходится конкурировать уже не столько лозунгами и общими программными установками, сколько ответами на повседневные вопросы жителей — от состояния дорог и тарифов ЖКХ до доступности медицины, транспорта и социальных услуг.
Как отмечает ведущий аналитик Агентства политических и экономических коммуникаций Алексей Громский, при этом значительная часть избирателей пока сохраняет свободу выбора и не связана устойчивой партийной лояльностью.
— В центре нынешней кампании находится избиратель, который не связан с одной партией навсегда. Его выбор все чаще определяется не идеологией, а тем, кто убедительнее говорит о конкретных проблемах — тарифах, дорогах, газификации, школах, миграции, доступности медицины. Поэтому на Северо-Западе фактически развиваются сразу несколько параллельных электоральных историй, каждая из которых обращена к своей социальной группе, — отметил Громский.
По его словам, партии уже активно распределяют между собой тематические ниши. Ветераны СВО и их семьи, бюджетники, представители малого бизнеса, жители старшего поколения, горожане, заинтересованные в благоустройстве, — каждая из этих групп становится отдельным объектом политической работы.
Одновременно жесткая конкуренция идет и внутри самих партийных структур. После формирования территориальных групп федеральных списков региональные команды продолжают соперничать за качество организации кампании, уровень мобилизации и итоговый результат. Особенно это заметно там, где в одну группу объединены несколько субъектов Федерации.
Однако, считает Громский, содержание кампании на Северо-Западе в целом остается максимально приземленным. В разных регионах повторяются вопросы ЖКХ, газификации, вывоза отходов, состояния дорог, транспорта и здравоохранения. При этом у каждого субъекта есть и собственные болевые точки: для Калининградской области это транзит и логистика, для Карелии — обеспечение топливом северных территорий, для Мурманской области, Коми, Архангельской области и Ненецкого автономного округа — стоимость жизни и готовность коммунальной инфраструктуры к зиме.
— Любая хозяйственная проблема перестает быть просто хозяйственной, если человеку не объясняют, что произошло, кто отвечает за ситуацию и когда она будет исправлена. В этот момент локальная проблема автоматически становится политической, — подчеркнул аналитик.
Отдельным направлением кампании остается работа с ветеранами СВО и семьями военнослужащих. Здесь сохраняется общий патриотический консенсус, а основная конкуренция идет уже вокруг конкретных мер поддержки — социальной адаптации, реабилитации, трудоустройства, медицинской помощи и социальных гарантий. Участие ветеранов в выборах также становится одним из инструментов обновления партийных команд.
«Единая Россия»: преимущество вместе с ответственностью
«Единая Россия» сохраняет статус главного политического игрока региона. Ее ключевыми ресурсами остаются развитая сеть, кадровый резерв и возможность связывать кампанию с уже реализуемыми проектами.
Предварительное голосование в Коми, Вологодской, Калининградской, Мурманской и Новгородской областях стало для партии своеобразным ранним тестированием кандидатов и региональных команд. Проверялись узнаваемость политиков, их связь с местной повесткой и способность работать непосредственно на территориях.
В Калининградской области ставка делается, в частности, на демонстрацию конкретных инфраструктурных результатов — от строительства нового путепровода в Черняховске до запуска модульных станций водоподготовки. В публичной повестке регионального отделения модернизация системы водоснабжения обозначается как одно из ключевых направлений работы.
В Новгородской области кампанию «Единой России» представляют два взаимодополняющих центра. Сенатор и секретарь регионального отделения Елена Писарева занимается партийной сетью, взаимодействием с муниципалитетами и сбором предложений для Народной программы. Губернатор Александр Дронов, включенный в региональную группу федерального списка вместе с кандидатами Вологодской области, представляет исполнительную власть и связывает кампанию с региональными проектами в экономике, социальной сфере, образовании и здравоохранении.
— Именно здесь возникает главный парадокс «Единой России»: масштаб присутствия во власти дает партии серьезное преимущество, но одновременно делает ее главным адресатом недовольства. Если обращения по дорогам, ЖКХ, газификации или медицине не получают движения, претензии идут уже не к отдельному чиновнику, а к партии в целом, — считает Громский.
ЛДПР: политика через конкретную жалобу
ЛДПР делает ставку на иную модель — быстрое реагирование на проблемы граждан. Жалоба, выезд на место, обращение в ведомство и публичная коммуникация становятся для партии основным инструментом работы.
В Мурманской области эту стратегию олицетворяет Станислав Гонтарь, депутат регионального парламента и руководитель фракции ЛДПР. В Калининградской области аналогичную роль играет Евгений Мишин, работающий с обращениями жителей и региональной проблематикой. В Новгородской области представители партии реагируют на жалобы граждан по вопросам вывоза мусора и благоустройства, в Псковской области активно работают с пенсионной тематикой, а в Ненецком автономном округе продвигают меры поддержки работающих родителей.
По мнению аналитика, у такой модели есть очевидное преимущество — политическая сила может быстро входить в существующий конфликт.
— Для ЛДПР важно быть не просто одной из партий, которая требует снизить тарифы или ввести новые льготы. Ее конкурентное преимущество возникает тогда, когда представитель партии появляется непосредственно в точке проблемы, принимает обращение в работу и показывает конкретный результат, — пояснил Громский.
«Новые люди»: ставка на городского избирателя
«Новые люди» ориентируются прежде всего на молодые семьи, предпринимателей, самозанятых и городской средний класс. В отличие от традиционной социальной повестки, партия делает акцент на удобстве повседневной жизни, защите потребителей, цифровых сервисах и снижении административных барьеров.
В Мурманской области партия выставила широкую команду кандидатов на выборы в областную Думу. В Карелии список возглавляет депутат Госдумы Сардана Авксентьева, для которой традиционной темой остается развитие городской среды при рациональном расходовании бюджетных средств. В Псковской области кандидаты партии используют в кампании и актуальную топливную проблематику.
— Сильная сторона «Новых людей» — работа с избирателем, который не связан старой партийной лояльностью. Но симпатия сама по себе не гарантирует явку. Поэтому современная стилистика партии должна быть привязана к конкретной местной реальности — транспорту, благоустройству, стоимости услуг, шуму во дворах, возможностям для малого бизнеса, — отметил аналитик.
КПРФ: ставка на социальную проблематику
Коммунистическая партия традиционно строит кампанию вокруг вопросов тарифов, цен, состояния коммунальной инфраструктуры, здравоохранения и социального неравенства. Для регионов СЗФО эта повестка особенно востребована там, где высокая стоимость жизни сочетается с большой удаленностью отдельных территорий.
В Новгородской области КПРФ совмещает федеральную и региональную кампании, используя «Народный референдум» и работу на муниципальном уровне.
По словам Громского, при этом у партии существует и определенный риск.
= Когда критика слишком сильно смещается в сторону общих претензий к системе, она может терять связь с конкретным избирателем. Для КПРФ важно не просто обозначать социальные проблемы, а показывать, какие решения партия предлагает и каким образом готова добиваться их реализации, — считает эксперт.
В целом, по оценке Алексея Громского, выборы на Северо-Западе всё заметнее уходят от традиционного соревнования партийных брендов. Главным полем борьбы становится способность кандидатов быть услышанными именно там, где живёт избиратель.
— Сегодня победа все чаще зависит от того, кто лучше понимает конкретную территорию и способен перевести недовольство или запрос людей в понятное решение. Поэтому ключевой вопрос кампании — уже не только «за какую партию проголосуют», а «кому избиратель поверит в вопросе собственной повседневной жизни», — резюмировал аналитик.
